МИНИ-СЕРИАЛ «МСТИТЕЛЬДЕР»
Как юмор помогает говорить об экологической проблеме Алматы

В пятницу 27 июня состоялся закрытый показ пародийного мини-сериала “Мстительдер”, снятого талантливой группой bayGUYS по заказу фонда Almaty Air Initiative.


Это первая попытка привлечь внимание к проблеме загрязненного воздуха в Алматы через популярный формат - юмористический видеоконтент. Проект ориентирован на ту аудиторию, которая редко вовлекается в экологические обсуждения, и делает ставку не на статистику и отчеты, а на иронию, узнаваемые сюжеты и местный контекст.


Почему появился этот проект


Алматы часто входит в список городов с высоким уровнем загрязнения воздуха. Проблема общеизвестна, но при этом остается «фоном» — особенно для молодежи и широкой аудитории, далекой от экологической повестки. Согласно исследованию фонда Almaty Air Initiative 74% жителей Алматы плохо осведомлены о качестве воздуха в городе, не знают как его проверить или не пользуются специальными приложениями.


Форматы традиционной коммуникации - инфографика, новости, пресс-релизы - часто не достигают этих групп. Мы задали себе вопрос: как вовлечь тех, кто обычно пролистывает экологические публикации?


Ответом стал проект, в котором юмор становится способом привлечь внимание, а формат сериала - точкой входа в важный разговор.


Жулдыз Саулебекова, исполнительный директор фонда Almaty Air Initiative

«Мы хотели, чтобы разговор об экологии, о воздухе Алматы ушел из исключительно экспертной, официальной повестки, а приобрел новую специфику. Это не вопрос языка, это вопрос вовлечения и доступности. Этим сериалом мы показали, что тема экологии больше не может быть скучной или абстрактной. Мы должны говорить о ней просто, честно и эмоционально».

Сюжет


Главные герои сериала — трое супергероев, которые приходят на помощь мальчику из Алматы. Его мечта - стать футболистом, но он не может даже тренироваться из-за плохого воздуха. Чтобы помочь ему, героям предстоит сразиться не с абстрактным злом, а с реальными источниками загрязнения: выхлопами, мусоросжигателями, промышленными выбросами и безразличием.


Несмотря на пародийный жанр, сериал затрагивает реальные причины загрязнения воздуха:

  • Старые автомобили и автомобили без катализаторов;
  • Станции технического обслуживания, нелегально срезающие катализаторы с автомобилей;
  • Частный сектор и малый бизнес, который по-прежнему сжигает мусор и резину для отопления;
  • Организации с стационарными источниками выбросов, которые не устанавливают фильтры;
  • Крупные и средние предприятия; которые не соблюдают предписанные санитарные нормы.

На фоне всех этих загрязнителей показаны обычные жители, страдающие от астмы и вынужденные жить в условиях хронического смога.


Сценарий основан на реальных проблемах, с которыми работает фонд Almaty Air Initiative, но адаптирован под массового зрителя и снят с юмором, понятным и близким казахстанской аудитории.


Жалгас Елеусинов, участник коллектива bayGUYS, исполнитель роли Капитана Алматы:

“Это наш первый экологический проект и, честно говоря, одна из самых искренних и личных работ в моей жизни. До этого мы делали разные комедии, пародии, социальные проекты, но в этот раз дело было не в смехе - а в ответственности. Снять экосериал - это не просто рассказать интересную историю, а донести до людей важную мысль, передать идею защиты природы так, чтобы она легла на сердце.

Каждый эпизод этого проекта - это не просто сцена, а своего рода маленькое обращение. И команда работала с особым настроем - было ощущение, что нас объединила одна миссия. Этот сериал для меня - не просто экранная работа, а отражение моих внутренних убеждений. Если зритель не только посмеётся, но и задумается — значит, мы добились своей цели.

Результаты


За первые две недели три серии «Мстительдер» набрали более 1 миллиона просмотров на YouTube.


27 июня 2025 года в Алматы прошел закрытый показ сериала для экспертов, партнеров, журналистов, блогеров и неравнодушных горожан. Показ вызвал активное обсуждение, был собран первый пул отзывов и критики, который лег в основу дальнейшей работы над продолжением проекта.

Показ в фотографиях:

Кто стоит за проектом:


Идея принадлежит фонду Almaty Air Initiative, а творческой реализацией проекта занималась команда bayGUYS, авторы популярных пародийных видеороликоов, ориентированных на молодую казахстанскую аудиторию. У канала команды в Youtube 657 тысяч подписчиков


Проект поддержан социально ориентированными партнёрами, включая inDrive и Halyk Bank, что позволило обеспечить профессиональное производство и организацию событийной части.

Сериал доступен на платформе YouTube на казахском языке с русскими субтитрами.


Смотреть сериал:

1 Серия

2 Серия

3 Серия